Essen und Trinken
sind nie nur
Geschmackssache
Die Unit für Kommunikation in der Lebensmittel- und Getränkewirtschaft. Strategie, PR, Content, Social Media, Influencer Relations und Events. Fachlich fundiert und strategisch verzahnt.
Wer Food erklärt, muss den Markt verstehen.
Food & Beverage gehören zu unseren gewachsenen Kompetenzfeldern. Seit vier Jahrzehnten begleiten wir Verbände, öffentliche Institutionen und Unternehmen aus der Lebensmittel- und Getränkewirtschaft.
Wir haben Produktkategorien von der Markteinführung bis zur Marktführerschaft kommunikativ begleitet und über viele Jahre generische Branchenkommunikation für Verbände aufgebaut. Für Ministerien und weitere öffentliche Institutionen setzen wir Informationskampagnen und Dialogformate um. Hinzu kommt Erfahrung mit länderübergreifenden EU-kofinanzierten Kampagnen.
Food-Kommunikation bewegt sich an der Schnittstelle von Ernährung, Wissenschaft, Wirtschaft, Politik sowie den Erwartungen der Verbraucherinnen und Verbraucher. Wir kennen die Wertschöpfungsketten und verstehen die unterschiedlichen Interessen innerhalb einer Branche.
Marktdaten, Studien, gesetzliche Rahmenbedingungen und fundierte Produktkenntnisse bilden die Grundlage unserer Arbeit. Daraus entwickeln wir Positionierungen, Themen und Formate, die fachlich belastbar und öffentlich relevant sind.
Aktuelle Kunden.
Konkrete Themen.
Die folgenden Beispiele zeigen einen Ausschnitt unserer laufenden Arbeit. Sie stehen für unterschiedliche Produktgruppen, Kommunikationsaufgaben und Zielgruppen.
UFOP und Rapsöl
Vom Testmarkt zur Marktführerschaft.
Als wir die Kommunikation für Rapsöl übernahmen, befand sich das Produkt noch vor seiner Markteinführung. Die ersten Maßnahmen konzentrierten sich auf ausgewählte Testmärkte und den grundlegenden Aufbau von Produktwissen.
Für die Union zur Förderung von Oel- und Proteinpflanzen entwickelten wir eine langfristig angelegte Kommunikationsstrategie. Ziel war es, Rapsöl als eigenständige Speiseölkategorie im Bewusstsein von Verbraucherinnen und Verbrauchern, Medien sowie der Fachöffentlichkeit zu verankern und die Marktentwicklung kommunikativ zu unterstützen.
Mit wachsender Bekanntheit wurde die Kommunikation kontinuierlich erweitert und inhaltlich differenziert. Media Relations, Social Media, Publikationen, Messen sowie ernährungswissenschaftliche Fachtagungen vermittelten Wissen über Anbau, Verarbeitung, Warenkunde, Ernährung und die vielseitige Verwendung von Rapsöl.
Heute ist Rapsöl das meistgekaufte Speiseöl in Deutschland. Wir haben die Entwicklung von den ersten Testmärkten bis zur Marktführerschaft über alle Phasen hinweg kommunikativ begleitet. Der Erfolg von Rapsöl steht beispielhaft für die Wirkung einer strategisch geführten und langfristig angelegten generischen Branchenkommunikation.
VDM und IDM
Natürliches Mineralwasser ist vertraut. Seine Geschichte kaum.
Natürliches Mineralwasser gehört für viele Menschen selbstverständlich zum Alltag. Wie es entsteht, wodurch es sich auszeichnet und welche Arbeit hinter seiner Gewinnung und Abfüllung steht, ist dagegen weniger bekannt.
Für den Verband Deutscher Mineralbrunnen und die Informationszentrale Deutsches Mineralwasser begleitet WPRC.food die Kommunikation einer vielfältigen Branche. Im Mittelpunkt stehen Natürlichkeit, Herkunft und Qualität, Trinkanlässe, die regionale Mineralbrunnenstruktur sowie Fragen rund um das richtige Trinkverhalten, Genuss und Kreislaufwirtschaft.
Pressearbeit, Social Media, Veranstaltungen und Messeauftritte schaffen immer wieder neue Zugänge zu einem bekannten Produkt.
VdF und Fruchtsaft
Im Glas steckt eine ganze Branche.
Fruchtsaft steht für natürlichen Genuss. Dahinter stehen vielfältige Herstellungsverfahren, umfassende Warenkunde sowie Fragen der Regulierung, der Märkte und der politischen Rahmenbedingungen.
Für den Verband der deutschen Fruchtsaft-Industrie bereitet WPRC.food Fachwissen und Branchenthemen für Medien, Politik sowie Verbraucherinnen und Verbraucher auf. Dazu gehören kontinuierliche Pressearbeit, Hintergrundinformationen, Publikationen, Erstellung sowie redaktionelle und technische Betreuung der Website, Social-Media-Kommunikation einschließlich LinkedIn sowie politische Veranstaltungen.
So werden Unterschiede verständlich, Herstellungsprozesse nachvollziehbar und aktuelle Anliegen der Branche sichtbar.
UFOP und DIE VIER VON HIER!
Vier Hülsenfrüchte. Mehr als ein Ernährungstrend.
Ackerbohnen, Körnererbsen, Süßlupinen und Sojabohnen bieten viele Möglichkeiten für eine pflanzenbetonte Ernährung. Trotzdem wissen viele Verbraucherinnen und Verbraucher noch wenig über ihre Eigenschaften, ihre Verwendung und ihre Bedeutung für die europäische Landwirtschaft.
Für die EU-kofinanzierte Informationskampagne „DIE VIER VON HIER!“ bringt WPRC.food die vier Körnerleguminosen in Deutschland und Österreich in das öffentliche Bewusstsein.
Wir verbinden Ernährungswissen mit konkreten Ideen für Küche und Alltag und vermitteln zugleich die pflanzenbaulichen und ökologischen Vorteile von Körnerleguminosen. Dazu gehören ihre Bedeutung für vielfältige Fruchtfolgen, ihre Fähigkeit zur Bindung von Luftstickstoff und ihr Beitrag zu einer ressourcenschonenden Landwirtschaft. Medienarbeit, Social Media, Publikationen, Rezeptentwicklung, Influencer Relations, Veranstaltungen und Messeauftritte greifen dabei ineinander. So entsteht eine integrierte Kampagne, die Ernährung, Landwirtschaft und Umwelt zusammenführt.
Ein Thema.
Viele Wege in die Öffentlichkeit.
Manche Auftraggeber suchen eine langfristige Kommunikationsbegleitung mit Jahresstrategie, Themenplanung und einem abgestimmten Maßnahmenpaket. Andere benötigen Unterstützung für eine Kampagne, eine Publikation, einen Social-Media-Kanal oder eine einzelne Veranstaltung.
WPRC.food bietet beide Modelle der Zusammenarbeit. Umfang und Ausgestaltung richten sich nach Aufgabe, Ziel und vorhandenen Strukturen.
Strategie und Themenmanagement
Wir entwickeln Kommunikationsstrategien und vollständige Jahreskonzepte ebenso wie Pläne für einzelne Projekte. Dazu bestimmen wir Ziele und Zielgruppen, entwickeln Botschaften, ordnen Themen und legen geeignete Maßnahmen fest.
Marktbeobachtung, Medienresonanz und definierte Kennzahlen helfen dabei, Entwicklungen früh zu erkennen und Ergebnisse zu bewerten.
PR und Media Relations
Wir kennen die Medienlandschaft in den Bereichen Ernährung, Lebensmittel, Getränke, Wirtschaft und Landwirtschaft. Aus Fachwissen entwickeln wir relevante Themen für Publikums-, Fach- und Wirtschaftsmedien.
Dazu gehören kontinuierliche Pressearbeit, Medienkontakte, Interviews, Hintergrundgespräche, Presseveranstaltungen oder die Vermittlung von Expertinnen und Experten.
Content, Social Media und Creator Relations
Wir entwickeln Inhalte für Websites, Social-Media-Kanäle und digitale Kampagnen. Dazu gehören die redaktionelle Planung sowie die Konzeption und Produktion von Text, Grafik, Foto und Bewegtbild.
Zur Social-Media-Kommunikation gehört im Regelfall auch die Entwicklung und Umsetzung von Ads-Kampagnen. Wir definieren Kampagnenziele und Zielgruppen, planen Formate und Budgets, entwickeln Anzeigenmotive und Anzeigentexte und übernehmen die Ausspielung, Steuerung und laufende Optimierung.
Für Influencer Relations und Creator-Kooperationen identifizieren wir geeignete Partnerinnen und Partner, entwickeln Konzepte und Briefings, betreuen die Zusammenarbeit und werten die Ergebnisse aus.
Auch User Generated Content kann gezielt in Kampagnen eingebunden werden. Dabei achten wir auf glaubwürdige Absender, eine klare inhaltliche Führung und die erforderlichen Nutzungsrechte.
Events und Live-Kommunikation
Veranstaltungen schaffen persönliche Begegnungen und machen Themen unmittelbar erfahrbar. Wir konzipieren und organisieren Presseveranstaltungen, Fachkongresse, Symposien, Messeauftritte, parlamentarische Formate, Verkostungen sowie Events mit Creators und anderen Multiplikatoren.
Je nach Aufgabe übernehmen wir einzelne Bausteine oder die vollständige Umsetzung von der ersten Idee bis zur Betreuung vor Ort.
Redaktion, Publikationen und Design
Komplexe Inhalte brauchen eine klare redaktionelle und visuelle Struktur. Wir entwickeln Broschüren, Magazine, Geschäftsberichte, Informationsmaterialien, Infografiken und digitale Veröffentlichungen.
Unser eigenes Grafikteam begleitet die Projekte von der Konzeption bis zur fertigen Produktion. Auch Rezeptentwicklung, Food-Fotografie oder People-Shootings können Teil der Umsetzung sein.
Kommunikation mit besonderen Spielregeln.
Verbände, Ministerien und EU-kofinanzierte Kampagnen stellen eigene Anforderungen an Strategie, Abstimmung und Umsetzung. WPRC.food verfügt in diesen Bereichen über langjährige Erfahrung.
Generische Branchenkommunikation
Bei der generischen Kommunikation steht keine einzelne Marke im Mittelpunkt. Es geht um eine Produktgruppe, einen Markt oder eine gesamte Branche.
Wir führen unterschiedliche Mitgliederinteressen zu einer tragfähigen Kommunikationslinie zusammen, organisieren die Abstimmung mit Mitgliedern und Gremien und übersetzen fachliche Positionen in relevante Themen für Medien, Politik und Öffentlichkeit. So geben wir Verbänden eine erkennbare und glaubwürdige Stimme.
Ministerien und öffentliche Auftraggeber
Projekte für Ministerien und andere öffentliche Institutionen erfordern transparente Prozesse, sorgfältige Dokumentation und ein sicheres Verständnis politischer und formaler Rahmenbedingungen.
Wir kennen komplexe Abstimmungswege und setzen Informationskampagnen, Veranstaltungen, Publikationen und digitale Angebote innerhalb der vereinbarten Vorgaben um. Dabei behalten wir Zeitplan, Budget und Nachweise ebenso im Blick wie die Qualität der Kommunikation.
EU-kofinanzierte Kampagnen
EU-kofinanzierte Informations- und Absatzförderkampagnen verbinden kommunikative Ziele mit umfangreichen formalen Anforderungen.
Wir kennen die Vorgaben für Kennzeichnung, Freigaben, Dokumentation und Evaluation. Gleichzeitig entwickeln wir Inhalte und Maßnahmen, die Menschen tatsächlich erreichen. Dazu gehören länderübergreifende Planung, Partnersteuerung, Medienarbeit, Social Media, Influencer Relations, Publikationen und Veranstaltungen.
Fachlich tief.
Verständlich auf den Punkt
Lebensmittelkommunikation erlaubt keine Ungenauigkeit. Bevor ein Text, eine Grafik oder eine Kampagne entsteht, arbeiten wir uns in Branche, Produkteigenschaften, Studien, Marktdaten und lebensmittelrechtliche Vorgaben ein.
Aussagen stimmen wir mit den Fachleuten unserer Auftraggeber und bei Bedarf mit externen Expertinnen und Experten ab. Aus diesem Wissen entwickeln wir eine Sprache, die präzise bleibt und trotzdem verstanden wird.
Viele Mandate begleiten wir über lange Zeit. Dadurch kennen wir die Entwicklung von Märkten, öffentliche und politische Debatten und kritische Fragen. Dieses Wissen hilft uns, vorausschauend zu planen und bei aktuellen Entwicklungen schnell zu reagieren.
Food-Kompetenz
ist Teamarbeit.
WPRC.food vereint Strategieberatung, PR, Redaktion, Social Media, Design und Veranstaltungsorganisation. Im Team arbeiten Menschen mit fachlichen Hintergründen aus Ernährungswissenschaft, Politik und Kommunikation.
Unsere Standorte in Berlin und Sankt Augustin bei Bonn verbinden die Nähe zu Politik und Verbänden mit langjähriger Erfahrung in der Lebensmittel- und Getränkewirtschaft.
Anja Gründer.
Unit Director.
Anja Gründer verantwortet WPRC.food und ist zentrale Ansprechpartnerin für Verbände, öffentliche Institutionen und Unternehmen. Gemeinsam mit dem Team entwickelt sie aus komplexen Fachthemen klare Kommunikationsstrategien und tragfähige Lösungen.
WPRC.food ist eine Unit von WPR COMMUNICATION und baut auf vier Jahrzehnten Agenturerfahrung auf.
Worüber sollten wir sprechen?
Ob umfassendes Jahreskonzept, langfristige Branchenkommunikation, neue Kampagne oder klar umrissenes Einzelprojekt. Wir entwickeln eine Lösung, die zum Thema, zum Ziel und zu den vorhandenen Strukturen passt.
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